← Все проекты
Клининговая компания в Воронеже: разобрали, какие объявления и фразы работают, а какие тратят бюджет вхолостую.
Разбор кампании
Куда на самом деле уходил бюджет
Результат
≈4хороших заказа на уборку коммерческих объектов после изменений
85%бюджета шло через автотаргетинг мимо собранной семантики
0%CTR у группы объявлений за месяц: переделали её на два разных предложения
Задача
Понять, какие связки «запрос — объявление» дают результат, и усилить привлечение корпоративных заказов: офисы, склады, магазины.
Подход
Статистика по отдельным фразам была слишком тонкой для выводов, поэтому сравнивали группы объявлений и отдельно смотрели, куда реально уходит бюджет — на собранные фразы или на автотаргетинг.
Что сделали
- Нашли, что 85% расхода шло через автотаргетинг, а не через собранные фразы
- Ограничили автотаргетинг корректировками, чтобы бюджет шёл на собранные фразы
- Сравнили CTR групп объявлений: от 7,48% у лучшей до 0% у худшей
- Добавили 22 минус-слова по реальным поисковым запросам
- Добавили 5 фраз под корпоративный спрос, предварительно проверив спрос в Wordstat
- Переписали 4 объявления: добавили город и конкретное предложение
- Разделили смешанную группу на «мойку фасадов» и «мойку витрин»
- Исправили опечатку в заголовке объявления
- 11.08.2026 внесли все изменения в кампанию и проверили их в работе
Что взять себе
- Проверьте, какая доля расхода идёт через автотаргетинг, — у клининговой компании это было 85%
- Когда по отдельным фразам мало статистики, сравнивайте группы объявлений целиком
- Не смешивайте в одной группе разные услуги — объявление не попадёт точно ни в одну
На чём собрано
Яндекс ДиректЯндекс Wordstat
Проверьте у себя
Сколько расхода идёт через автотаргетинг, а не через ваши фразы?
Мастер отчётов Директа, срез «Условие показа»
Есть ли у вас группа объявлений с CTR около нуля?
Список групп объявлений, колонка CTR за месяц
Нужно так же? Услуги: Контекстная реклама
